ในปี 1981 Ira Schloss นักวิจัยด้านโฆษณาได้ตีพิมพ์บทความในวารสารที่พาดหัวข่าวว่า “ไก่กับผักดอง” การวิจัยพบว่าตัวอักษร “K” ถูกแทนที่ด้วยตัวอักษรเริ่มต้นในชื่อแบรนด์ชั้นนำ สามสิบห้าปีที่ผ่านมาเราเห็นมันในK พิเศษของ Kellogg , Ka ของ Fordและไซเดอร์ที่รู้จักกันในชื่อK แต่การวิจัยเมื่อเร็ว ๆ นี้ชี้ให้เห็นว่าตัวอักษร (ตัวแรก) ที่ใช้สำหรับชื่อผลิตภัณฑ์นั้นขึ้นอยู่กับเทรนด์ เช่นเดียวกับสิ่งอื่น ๆ ตัวอย่างเช่น ในช่วงปีแรกๆ ของศตวรรษที่ 21 เป็นเรื่องปกติที่จะมี X เป็นตัว
อักษรเริ่มต้นของผลิตภัณฑ์หรือชื่อแบรนด์ (นึกถึงXbox , X-factor )
เมื่อเร็ว ๆ นี้ การระเบิดของคำนำหน้าตัวพิมพ์เล็ก “i” หลังจากการปฏิวัติของApple™ได้กระตุ้นชื่อแบรนด์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก “i” มากมาย: iSnack 2.0และiView ผู้เขียนแนะนำว่าทั้ง X และ i ใช้เพื่อดึงดูดลูกค้ารุ่นใหม่ผ่านรูปแบบการเขียนที่เลียนแบบการส่งข้อความ
แล้ว K ถูกนำมาใช้ในชื่อแบรนด์บ่อยกว่าที่คาดไว้ได้อย่างไร? การวิจัยชี้ให้เห็นว่า K ที่ให้เสียงแหลมอาจตัดผ่านเสียงรบกวนรอบข้างได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าเสียงพูดอื่นๆ
งานวิจัยชิ้นเดียวกันยังเสนอว่า K มีลักษณะเฉพาะบางอย่างที่เข้ากับชื่อแบรนด์ได้ดี ประการแรก มันมีสัญลักษณ์เสียง เชิงบวก . นอกจากนี้ยังใช้งานได้หลากหลายโดยใช้ร่วมกับตัวอักษรเริ่มต้นที่ปรากฏทั่วไป เช่น S, L หรือ R
K ยังมีลักษณะเฉพาะในแง่ที่ว่าตัวอักษร C ทำให้แน่ใจว่า K เกิดขึ้นไม่บ่อยนักในฐานะตัวอักษรเริ่มต้นในคำต่างๆ และ K นั้นน่าจดจำเพราะเป็นสิ่งที่นักภาษาศาสตร์เรียกว่าplosive การวิจัยดังกล่าวข้างต้นแสดงให้เห็นว่าคำที่ขึ้นต้นด้วยเสียง plosive (เช่น B, hard C, D, G, K, P และ T) นั้นง่ายต่อการจดจำ
การวิจัยเพิ่มเติมแย้งว่าเนื่องจาก K มีเสียงเหมือน C แข็ง บริษัทต่างๆ จึงสามารถสร้างการสะกดที่ผิดปกติสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนได้ (เช่นKit-Kat , Krispy Kreme Doughnuts ) ซึ่งอีกครั้งและเนื่องจากเอกลักษณ์ จึงมีศักยภาพในการยกระดับชื่อแบรนด์ การเรียกคืนและการรับรู้
ที่น่าสนใจคือ Kit-Kat และ Krispy-Kreme มีเสียงที่ออกเสียงซ้ำกัน และ จาก การวิจัยพบว่าการให้ผู้คนเห็นชื่อแบรนด์ที่มีการออกเสียงซ้ำๆ (เช่น Coca-Cola, Hubba Bubba , Jelly Belly ) อาจส่งผลดีต่อการประเมินแบรนด์และการเลือกผลิตภัณฑ์
จากการใช้ชื่อบริษัท 200 อันดับแรกจากรายชื่อบริษัทที่ติดอันดับ
Fortune 500 และเปรียบเทียบความถี่ตัวอักษรเริ่มต้นกับเกณฑ์มาตรฐาน 2 ตัวการวิเคราะห์ของเราเปิดเผยว่า A และ J นั้นถูกแทนที่ด้วยตัวอักษรเริ่มต้นในชื่อบริษัทชั้นนำ ในขณะที่ S นั้นถูกนำเสนอต่ำกว่าความเป็นจริง ในการวิเคราะห์ของเราไม่มีตัวอักษร K ที่แสดงมากเกินไปในชื่อบริษัทชั้นนำ
หากมีการเปลี่ยนแปลงในการตั้งค่าตัวอักษรกลมของบริษัทและ/หรือผู้บริโภค เหตุใดสิ่งนี้จึงอาจเกิดขึ้น
บางทีความนิยมของ J ในชื่อบริษัทอาจเป็นผลมาจากความนิยมในชื่อเด็กที่ขึ้นต้นด้วย J? การวิจัยได้เสนอว่า “ชื่อมีแนวโน้มที่จะเป็นที่นิยมมากขึ้นเมื่อชื่อที่ฟังดูคล้ายกันได้รับความนิยมเมื่อเร็วๆ นี้” และสิ่งนี้ควรคงไว้สำหรับชื่อต่างๆ ในโดเมนต่างๆ (เช่น เพลง บริษัท)
เนื่องจากรายชื่อบริษัทของเราเริ่มขึ้นในปี 2010 เราจึงใช้รายชื่อทารก 200 อันดับแรกจากปี 2009 เพื่อดูว่าสมมติฐาน “เป็นที่นิยมเมื่อเร็วๆ นี้” เป็นจริงหรือไม่ ที่น่าแปลกใจคือ ชื่อทารกที่มี J เป็นอักษรตัวแรกเกิดขึ้นบ่อยกว่าคำในภาษาอังกฤษ ดังนั้น การที่พ่อแม่ชอบตั้งชื่อขึ้นต้นด้วย J เมื่อห้าหรือหกปีที่แล้ว อาจมีส่วนทำให้บริษัทที่มี J เป็นอักษรย่อชื่อของพวกเขาได้รับความนิยมในปัจจุบัน
แนวคิดในที่นี้คือชื่อบริษัทที่เปรียบเทียบได้ แต่ไม่เหมือนกัน “กับรายการทางวัฒนธรรมที่เป็นที่นิยมในปัจจุบันอาจประสบความสำเร็จเป็นพิเศษ” เพราะเป็นส่วนผสมที่ลงตัวระหว่างความคิดริเริ่มและความคุ้นเคย ตัวอย่างเช่น “Johnson & Johnson” อาจเป็นที่นิยมในขณะนี้ เนื่องจากชื่อ Johnathan เป็นที่นิยมในอดีตเมื่อไม่นานมานี้
แล้วอนาคตของชื่อบริษัทจะเป็นอย่างไร? หากมีการเชื่อมโยงระหว่างชื่อทารกและชื่อบริษัท บริษัทที่ขึ้นต้นด้วย A, E, J, K และ L อาจประสบความสำเร็จในอนาคตอันใกล้ ชื่อเหล่านี้เป็นชื่อทารกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปี 2558 และตัวอักษรตัวแรกเกิดขึ้นบ่อยกว่าคำในภาษาอังกฤษ
เนื่องจาก J เป็นตัวอักษรเดียวที่มีรูปร่างโค้งมนในที่นี้ อาจเป็นไปได้ว่าชื่อบริษัทที่มีตัวอักษรขึ้นต้นเป็นรูปทรงเชิงมุม (เช่น K) จะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในไม่ช้า
เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา รัฐบาลซีเรียได้ออกโฆษณาการท่องเที่ยวใหม่เพื่อส่งเสริมชายหาดและภูมิทัศน์
ภายใต้แบนเนอร์ “ซีเรีย – สวยเสมอ” วิดีโอไม่ได้ระบุว่าชายหาดเดียวกันนี้ในเมืองริมทะเลของ Tartus เพิ่งตกเป็นเป้าหมายของการระเบิดฆ่าตัวตาย และไม่ได้กล่าวถึงความโหดร้ายอื่นใดที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวันของสงครามกลางเมืองในซีเรีย
อาจดูไม่เหมาะสมที่จะส่งเสริมการท่องเที่ยวท่ามกลางโศกนาฏกรรมที่เกิดขึ้น หรืออย่างดีที่สุดอาจเรียกว่าคลอดก่อนกำหนด แต่ในรายงานฉบับใหม่ของเราใน Annals of Tourism Research เราแสดงให้เห็นว่าการท่องเที่ยวสามารถเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างสันติภาพ
Credit : UFASLOT888G
